机构：上半年三星、TCL、海信等主要电视品牌出货表现亮眼

根据TrendForce集邦咨询最新电视产业研究，2026年第二季全球电视市场持续受存储器价格走高、品牌提前布局下半年需求等因素影响，出货量季减1.1%。不过，上半年整体出货量年增1.3%，达9374万台，创近年来同期新高。品牌表现分化程度加深，二线品牌与白牌厂商的电视整机获利受存储器价格挤压，主流大厂则凭借成本优势站稳市场。

TrendForce集邦咨询预估，需求增长趋缓将导致2026年全球电视出货量衰退0.8%，为1亿9465万台。短期内，品牌厂商仍将通过QLED与Mini LED普及化与RGB Mini LED提升产品价值。长期而言，智能电视平台、广告服务及内容生态将成为品牌竞争力的重要关键，未来产业竞争不再局限于硬件规格，而是朝向“硬件＋平台＋内容”的整合商业模式发展。

大厂凭借规模、成本优势维持出货扩张

分析2026年上半年主要电视品牌出货表现，Samsung（三星）稳居榜首，出货年增6.3%，达1760万台，以Neo QLED、OLED以及RGB Mini LED机种维持高端市场竞争力。其M70、M80系列Mini LED电视取消量子点膜，以更具竞争力的价格切入主流市场，销售优于预期，推升Samsung整体Mini LED电视出货量年增超200%。

TCL上半年出货量为1508万台，年增7.1%，增速位居前四大品牌之首。该公司今年通过因地制宜的产品策略提高全球市场覆盖率，同时向中高端市场推进，借助SQD Mini LED、QLED等技术提升产品附加价值，并针对部分市场推出中小尺寸FHD QLED机种。庞大采购规模带来的供应链议价优势，有助于TCL在产品升级与价格竞争间取得平衡。

Hisense（海信）聚焦大尺寸、高端化策略，并以RGB Mini LED建立技术差异，上半年其电视出货量年增3%，达1,423万台。除了100英寸以上产品市占率保持领先，其RGB Mini LED系列从旗舰产品扩大至更多高端市场，搭配FIFA世界杯等体育赛事营销，有助于提升品牌在高端大尺寸市场的影响力。

LGE上半年出货量年增3.9%，达1,130万台。不同于以往以OLED机种作为高端市场主力，LGE今年加大Mini LED布局，预计2026年出货量有望成长为2025年的三倍，逐步转向OLED与Mini LED双轨并进，以扩大高端显示产品的市场覆盖。

预估2026年RGB Mini LED电视出货量超越170万台

TrendForce集邦咨询指出，2026年是RGB Mini LED电视市场由技术导入迈向商业化的重要转折点。相比以往作为展现技术实力的旗舰品定位，今年RGB Mini LED产品阵容由Samsung、TCL、Hisense和Sony（索尼（SONY.US））积极扩充，价格竞争力提升，并逐步由超高端市场渗透至主流高端价位带。

此外，RGB Mini LED在色域、亮度及能源效率上均优于传统Mini LED，品牌亦持续强化相关规格诉求，加强消费者对新一代显示技术的认识。因此，TrendForce集邦咨询上修2026年全球RGB Mini LED电视出货量预估至170万台，且有机会向200万台迈进，反映品牌从追求技术领先，逐步转向扩大市场规模与建立产品生态。