小米手机售价，开始对标华为了

9月7日晚，小米（01810.HK）发布新款折叠屏手机——小米18 Fold，起售价高达10999元，这是小米第一款售价超过万元的手机。随后，小米手机售价过万冲上热搜，网友开始议论，昔日主打性价比的小米如今越来越贵了。

或是因为巧合，华为也在同一天开发布会，公布自己的新款折叠屏产品，这给小米18 Fold的过万定价带来更多讨论空间。

事实上，小米早就不甘于性价比低端机的标签了，其高端化战略已经实施多年，价格也越来越贵。这次，小米18 Fold给出了和华为对应的竞品完全一致的定价，似有正面硬碰硬之势。

只是，这场正面竞争可能有点生不逢时。

小米、华为逐鹿阔折叠

9月7日晚，小米一口气发布折叠屏手机小米18 Fold、平板9 Pro Max、澎程系列增程汽车等多款产品，其中起售价高达10999元的小米18 Fold备受关注。

发布会资料显示，小米18 Fold共有5个版本，12+256GB版本起售价为10999元，12GB+512GB版本11999元，16GB+512GB版本12999元，16GB+1TB LPDDR6版本14999元。此外，小米18 Fold还包括一款陶瓷特别版，使用新型氮化硅陶瓷，仅16GB+1TB版本，售价15999元，限量1500台。

小米有意将这款产品打造为自己的标杆产品。首发搭载自研的玄戒O3处理器，这款3纳米处理器采用十核CPU和16核GPU，小米称，其CPU性能较上一代提高60%，功耗降低25%；GPU性能提高85%，功耗降低64%。

另外，一些高版本，小米还搭载由长鑫存储提供的LPDDR6内存。其他硬件方面，该机配备2亿像素主摄、5000万像素潜望式长焦、6000mAh电池，并支持67W有线和50W无线充电。

这是小米手机第一款售价过万的手机，引来众多科技爱好者的关注。

而此前或是为了加强大众对这个价格的接受度，小米高管在新机发布前多次造势，甚至暗指售价可能超过12000元，并称定价过万是综合产品科技水平和成本上涨形势下的选择。

在9月3日的德国IFA展会上，小米高管卢伟冰回应小米18 Fold售价过万时表示，这款新形态折叠屏手机的配置非常硬核，科技含量非常高，并且今天内存成本在疯狂上涨，旗舰处理器整体也在猛涨。

另在发布会开启前，雷军就曾回复网友称“目前内存实在太贵”，并配上哭泣的表情。

值得注意的是，小米新机发布会和华为定在同一天，共同争夺关注度。

9月7日，华为发布新折叠屏手机HUAWEI Mate XT2非凡大师，首发搭载自研的麒麟9050 Pro芯片，起售价19999元。都是新机加新自研芯片的组合。

不过需要指出的是，虽然华为与小米同步发售折叠屏，但两者并非同一竞品。HUAWEI Mate XT2是一款三折叠产品，而小米18 Fold是一款被小米称为中折叠，而华为称为阔折叠的手机，这种折叠屏类型采用宽外屏设计，展开后内屏比例接近4:3。

中折叠，或者说阔折叠是今年较为流行的折叠屏比例，该比例最早在华为去年发布的Pure X上得到应用，之后今年4月，华为发布阔折叠Pure X Max，展开内屏放大至7.7英寸。

同在今年，三星发布的Galaxy Z Fold8也采用类似比例，另据市场普遍猜测，苹果（AAPL.US）即将发布的折叠屏手机也将采用该比例。

据目前华为官网售价，华为阔折叠Pure X Max12+256GB版本为10999元，12+512GB版本为11999元，16GB+512GB版本为12999元，这意味着，小米发布的中折叠，将和华为阔折叠在同一个价格段上展开竞争。

此前，小米手机无论是数字系列，还是大折叠MIX Fold系列，小折叠MIX Flip系列，售价均低于华为对应的P/Mate系列、大折叠Mate X系列和小折叠Pocket系列。

旗下手机平均售价创新高

小米曾以性价比为卖点起家，其产品价格长期以来相对低廉，但以低价打开市场的同时，小米产品也被市场贴上低端机的标签，难以获得更多品牌溢价。

小米并不甘心这个标签，希望自己也成为高端市场的重要参与者，因此，小米开始展开高端化战略，这种高端化不仅体现在硬件的技术参数上，也体现在价格上。

2019年，小米子品牌红米Redmi独立经营，主攻中低端市场，守好性价比护城河，而其直系的小米系列则主做高端手机，彼时红米Redmi负责人卢伟冰曾表示，小米放心冲高端，剩下的交给Redmi。

2020年，小米发布小米10，定价达到3999元，这是过往小米产品不曾抵达的高价。此后至2024年，小米发布小米15系列，起售价再上台阶，达到4499元。

2021年开始，小米也加入折叠屏手机市场竞争，其推出的大折叠产品MIX Fold系列共推出4代，起售价为8999元。2024年开始，小米推出小折叠产品，第一代MIX Flip起售价5999元。

可以说，近几年，所有被视为高端机的配置，小米均有涉猎。

多年的高端化战略让小米有了一些成绩。据小米2025年财报，该公司在中国大陆3000元以上智能手机销量占公司总销量比例达到27.1%，同比提升3.8个百分点，创历史新高。4000至6000元价位段销量市占率达到17.3%，同比提升0.5个百分点。2025年小米在6000至10000元价位段销量市占率同比提升2.3个百分点至4.5%。

小米今年二季度财报数据显示，二季度小米智能手机全球ASP（平均售价）达到1351元，同比大幅增长25.9%，创下历史新高。

只是，小米高端化刚刚取得一些成绩时，更严峻的市场环境紧接而至，让其高端手机销量难以转化为业绩。

首先，消费者的购机需求下滑明显，这直接让小米手机销量承压。在二季度财报中，小米援引的Omdia数据，二季度全球智能手机出货量同比下降6%；而小米同期全球出货量由4240万部降至3120万部，同比下降26.5%，明显高于市场整体降幅。

出货量下滑既受行业需求走弱影响，也与小米主动调整产品结构有关。公司在财报中称，内存等关键元器件持续涨价削弱了全球需求，同时小米减少了中低端手机出货。

其次，智能手机零部件涨价也蚕食了小米的利润。二季度，小米手机收入同比下降7.5%，手机销售成本仅下降4.4%至385.20亿元，销售成本降幅较收入降幅少3.1个百分点，销售成本占收入的比重由88.5%升至91.5%。

成本压力最终传导至毛利。二季度，手机业务毛利由52.20亿元降至35.99亿元，同比下降31.1%；毛利率由上年同期的11.5%降至8.5%，较今年一季度的10.1%再降1.6个百分点。

小米高端化之后的市占率近几年也不乐观。据IDC统计数据，截至2026年第二季度，华为在国内的市占率为22.6%，同比增加19.4%；苹果市占率为18.1%，同比增加24.4%；而相比之下，小米市占率为12.4%，排在OPPO、VIVO之后，且同比下降21.7%。

价格对标只是起步，未来如何让高端化战略成果转换为业绩和市场认可，小米仍有很长的路要走。